與(與)電視節目創新(xin)中的“淡(dan)季”第二(er)季度(du)相比，第三季(ji)度(du)因為暑期的(de)到來而給大(da)家帶來更多(duo)的期待，也成(cheng)為電視媒體(體)爭取游(you)離年輕觀眾的一個重要(yao)節點。與(與)往年新節目在暑(shu)期的放量投(tou)放相比，2015年電視節目創新(xin)的“暑期(qi)檔”將注意力(li)集中到“質”上，無論是老牌(pai)節目的新一輪季播還是全(quan)新節目的上(shang)線，大投入、大(da)制作在(zai)衛視層面風(風)行，地面頻道(dao)則繼續在貼(貼)近性上深度(du)挖掘。本(ben)文以2015年(nian)第三季度(du)(du)71城市 市場中(zhong)晚間播出的新節目(mu)為分析對象(xiang)，從播出、收視和(he)創新特征(zheng)等方面梳理(li)分析，以饗廣大(da)讀者。

一、新節目播出概況

 1、電視節目創新量回(hui)升，常態新(xin)節目占比下降

2015年(nian)第三季度晚(wan)間時段，在71城(cheng)市電視市場中，各級電視頻道共(gong)播出新節目(mu)近1000檔，較第二(er)季度有所回(hui)升。其中，進入(ru)頻道日常播(bo)出序列的常(chang)態(態)新節目逾200檔，占新節目總量的21%，不(bu)僅較第二季(ji)度的27%有所萎(wei)縮，較2014年同期(qi)也減少了超(chao)過7個百(bai)分點(點)；與上季度相(xiang)比，非常(chang)態新節目的(de)創新比例則(則)有所提升，其(qi)中電視比賽/活動類新節目占比超過(過)四分之一，非節慶性的慶典/頒(頒)獎/晚會類新節目也(ye)保持著較高(gao)的創新量（圖(圖)1）。

2、省(sheng)級頻道常態(態)新節目數量(liang)下降，市級頻(頻)道節目數量(liang)持續上升

在(zai)整體市場節目創新量有所回升(sheng)的大背景下，2015年(nian)第三季度各(ge)級頻道節目(mu)創新呈現出(chu)不同的趨勢。其中，包括省(sheng)級衛視和省級地面(mian)頻道在內的(de)省級頻道，其(qi)常態新節目(mu)占比較前兩個季度進一(yi)步下降；市(shi)級頻道常態新(xin)節目占(zhan)比則持續上(shang)升（圖2）。而與上(shang)年同期相比，省(sheng)級衛視常態(態)新節目占比(bi)提升了3個百(bai)分點，市級頻(頻)道常態(態)新節目占比(bi)提升了8個百(bai)分點，省(sheng)級地面頻道常態(態)新節目占比(bi)下降了11個百分點，凸顯出(chu)政策與(與)市場機制共(gong)同作用下，不(bu)同級別電視媒體在節目(mu)創新的路徑依(yi)賴上的差異和關注點的(de)不同。

3、節目(mu)創新熱點集(ji)中于綜(綜)藝、專題等類型，上星頻道(dao)綜藝節目創新集中度高(gao)

2015年第三(san)季度，各(ge)級頻道(dao)節目創新仍然集中(zhong)于綜藝、專題、青少和(he)生活服務四(si)大類型，其中(zhong)綜藝節目在(zai)常態新節目(mu)和非常態新(xin)節目中的占(zhan)比均在四成左右，是(shi)電視節目創新最熱點領(領)域。綜藝之外(wai)，專題和生活(huo)服務類節目(mu)也是近年來創新活躍的類型，繼年(nian)初的大量集(ji)中推出后，生(sheng)活服務類節目在第三季(ji)度創新步伐(fa)放緩，占(zhan)比進一步下降。隨(隨)著第三(san)季度暑期的(de)來臨，青少類節目創新更(geng)趨活躍，在常(chang)態新節目中(zhong)所占比重為15%，較上一季度(du)和去年(nian)同期均有明顯(顯)增長（圖3）。

在(zai)暑期到來之(zhi)際，各級頻道(dao)重新布(bu)局新節目市(shi)場，以期在年(nian)輕觀眾回歸(歸)電視的暑期(qi)收視中有所(suo)斬獲。2015年第三季(ji)度，中央級頻道和省級衛視都(dou)不約而同加(jia)大了綜藝節目(mu)的創新比重(zhong)，綜藝類新節目占比進一(yi)步提升，中央(yang)級頻道中75%的常態新(xin)節目為綜藝類，省級衛視中也有61%的新(xin)節目集中于(yu)綜藝，節目創新高度集中(zhong)。地面頻道在綜藝節目之外，也注重生活(huo)服務、專題和青少類節目的創新，市級頻道20%的常(chang)態新節目為生活服務類，省級地(di)面頻道常態(態)青少類新節目占比也達(達)到20%（表1）。

4、新節目播出集中(zhong)于20:00-21:00 時段，省級衛視新節目(mu)向后晚間時段(duan)集中

2015年第三季度，各級頻(頻)道常態(態)新節目播出(chu)時段仍主要(yao)集中于19:00-22:00之間(間)，其中20:00-21:00是常態(態)新節目開播(bo)最為集中的(de)時段，有超過(過)四分之(zhi)一的常態新(xin)節目在這一(yi)時段開播。從各級頻道的(de)差別來看，中央級頻道和(he)省級地面頻道9:00-21:00之(zhi)間開播(bo)的新節目占(zhan)比較高，城市(shi)臺頻道33%的常(chang)態新節目開(開)播于20:00-21:00時段，省(sheng)級衛視新節目則更集中(zhong)于后晚間時段，21:00-22:00之間(間)開播的新節目占比近一(yi)半（表2）。

二、常態(態)新(xin)節目收(shou)視概況

1、上星(xing)頻道熱播新(xin)節目類型較(較)為集中，明星(xing)依然是“吸睛(jing)”法寶

2015年第三季度，上星頻(頻)道首播(bo)月(yue)平均收視較高的常態(態)新節目仍高(gao)度集中于綜(綜)藝類，除《不能說(說)的(de)秘密》為專題類衍生(sheng)節目外(wai)，其他高收視新(xin)節目多為綜(綜)藝類（表3）。從節目的熱播元(yuan)素來看，明星(xing)依然是節目(mu)“吸睛”法寶，《偶(ou)像來了(le)》定(ding)位(wei)為明星生活體(體)驗，《挑(tiao)戰者聯盟》主推(tui)明星職業體(體)驗，《我去上學(學)了》立足明星(xing)校園體驗，《真(zhen)心英雄(xiong)》上演明星推(tui)理競技，《蒙面(mian)歌王》立足明星(xing)音樂挑戰，《壯志凌云》上演(yan)明(ming)星(xing)飛行勵志。

在明星之(zhi)外，以素(su)人作為主體(體)的真人秀在(zai)第三季度也(ye)不乏亮點，中(zhong)央臺綜合頻(頻)道《挑戰不可(ke)能》聚焦身懷絕技的素人選手，在(zai)技能、體能、腦力(li)等方面進(進)行超于常人(ren)的極限(xian)挑戰，對平凡生命超(chao)越自我的禮(禮)贊為節目收獲了不(bu)俗的收視。浙(zhe)江衛視《全能(neng)極限王》的看(kan)點是一群擁有完美線條(條)的明星和素(su)人選手在中(zhong)國最難(難)賽道上展開(開)的挑戰，為大(da)家傳遞健康(kang)向上的理念(nian)。山東衛視《我(wo)是(shi)先生》則匯聚(ju)全國各領域(yu)建樹頗(頗)豐的“大神級”人氣名師，開啟優秀傳統文(wen)化復興之旅(lu)。

2、地面(mian)頻道多維度(du)尋求創新突(tu)破，戶外真人(ren)秀熱度不減

地面頻道高收視常態(態)新節目則繼(繼)續以“貼近百(bai)姓、貼近民生(sheng)”為出發點，多(duo)維度尋求創新突破口，從闖關、旅游、競技、K歌、相親、服務、成長(長)等多個角度詮釋地方媒體(體)對于百姓需(xu)求的理解（表4）。不僅(僅)如此，在(zai)創新形勢上，戶外真人(ren)秀成為地面(mian)頻道2015年以來播出和收視熱度較高的(de)一個類型，山(shan)東電視生活(huo)頻道的《愛情加速度(du)》主推戶外情(qing)侶闖關，浙江(jiang)電視臺錢江(jiang)都市頻道的(de)《出發》以戶外(wai)窮游挑戰為主要形式，山(shan)東電視齊魯頻道《加(jia)油吧主播》立足(zu)本土人氣主(zhu)播戶外競技(ji)，金華電視教(jiao)育科技頻道(dao)《奔跑吧青春(chun)》則是一(yi)檔全媒體共(gong)同打造的戶外真人秀。這(這)些節目從不(bu)同的角度出(chu)發，融合情感(gan)、旅游、競技、達(達)人等元(yuan)素，成為地面(mian)頻道創新高(gao)收視節目的(de)代(dai)表。

三、節目創新總體(體)特點

1、節目創新開啟聯動模式，地面頻(頻)道跨(kua)區域創新節目(mu)生產

近年來，隨著市場競爭不斷升級，結成聯盟抱(bao)團取暖在地面(mian)頻道中較為風行，不同區(區)域的地面頻道因覆(fu)蓋范圍不同(tong)而在聯盟購劇或聯合制(zhi)播節目方面(mian)可以將成本(ben)分攤至最小(xiao)化并將收益(yi)增至最(zui)大化。在上星(xing)頻道中，因為面臨共同的(de)收視市場和(he)目標受眾，聯合制播節目的(de)方式一直以(yi)來較少(shao)使用。而隨著(zhu)收視市場和(he)廣告市場競爭的日益白(bai)熱化，二三線衛視開始探(tan)索通過聯合(he)制作播(bo)出綜藝節目(mu)的方式，降低(di)投入風險，攤薄(bao)制作成本(ben)，創造進一步(bu)創新和突破(po)的可能。繼2014年(nian)貴(貴)州衛視和青海衛視以《爸爸請回(hui)答》首次在季(ji)播綜藝中嘗(嘗)試雙平臺聯播后，2015年9月，貴(貴)州衛視和重(zhong)慶衛視再次試水美(mei)食品鑒類節目，共同播(bo)出引進自日本《料(liao)理東西軍》版(ban)權的《超級美(mei)味》。與此同時(時)，深圳衛視和韓國KBS電視臺則將聯動延伸至跨國同期播出，其(qi)聯合制作的(de)戶外競技真(zhen)人秀《中韓夢之隊》不(bu)僅以中韓明(ming)星各8人全程(cheng)在原產地韓(韓)國錄制，在播(bo)出上深圳衛(衛)視和韓國KBS電視臺也分別(別)于9月19日和9月20日晚間(間)同期開播，開創中外節目(mu)聯動的新模式。

作(zuo)為在電視市(shi)場競爭版圖(圖)中數量眾多(duo)但競爭處于(yu)弱勢地(di)位的地面頻(頻)道來說，抱團(團)取暖、共同破(po)冰一直以來是其打響突(tu)圍之戰的重(zhong)要戰術之一(yi)。2015年5月，中(zhong)廣天澤攜手(shou)多家電視臺(臺)共同發起成(cheng)立了中國電視制作聯盟，倡(chang)導“虛擬公司(si)制”，跨區域創新節目生產。8月起，制(zhi)作聯盟正式(shi)亮劍，每天1小(xiao)時日播節目(mu)帶在首批聯盟臺上線。首(shou)推兩檔聚焦(jiao)素人的季播節目《遠(遠)方的愛》和《寶貝在路上(shang)》，《遠(遠)方的愛》立足(zu)公益勵志成(cheng)長(長)，紀實拍攝留(liu)守少年異鄉(鄉)探訪父母的旅程，直(zhi)擊素人節目(mu)的要點“人性(xing)”；《寶貝在路上》則紀錄兩個5-8歲孩子靠自(zi)己力量結伴(ban)回家的故事，聚焦萌娃成(cheng)長。兩檔節目首月推出(chu)，即在不同地(di)面播出平臺(臺)創造出不俗(su)收視，兩檔節目(mu)均躋身地面頻道同(tong)類節目首播(bo)月收視排名(ming)前列，顯示出(chu)聯合制作模(mo)式的強大生(sheng)命力。

2、明星真(zhen)人秀迎來空(kong)前繁榮(榮)，體力比拼上(shang)升為智商對決

自1991年(nian)中國內地第一檔(檔)具有影響力(li)的真人秀《今(jin)晚我們相識(識)》亮相熒屏(ping)，真人秀這一(yi)電視節目類型已經走過(過)了20多個發展(zhan)年頭，并一路(lu)晉升為傳播(bo)方最有想象(xiang)空(kong)間、受(shou)眾中最有觀(觀)眾緣的節目(mu)類型。時至今(jin)日，在電視市場競爭不斷升級、強勢衛(衛)視不斷投入(ru)重金打造現象級節目的背景下，真(zhen)人秀的“量”與“質”被推到了(le)前所未有的(de)高度，以明星(xing)(xing)作為主體的(de)真人秀更是在暑期(qi)前后迎來空(kong)前繁榮。

江蘇(蘇)衛視《壯志凌云》和(he)遼寧衛視《沖上云霄》主(zhu)打明星飛行(xing)勵志，上海東(東)方衛視《我去上學了(le)》和東南衛視《為母校而戰》攜明星進行校(xiao)園體驗，江蘇(蘇)衛視《真心英(ying)雄》上演明星(xing)推理競技，四川衛視《咱們穿越吧(ba)》帶大家一同(tong)進入歷史體(體)驗，湖南衛視《偶(ou)像(xiang)來了》上演女神(shen)生活體(體)驗，江蘇(蘇)衛視《蒙面歌(ge)王》

進行蒙面(mian)音樂挑戰，上(shang)海東方(fang)衛視《報告教練》則是(shi)文體聯手上(shang)演明星運動體驗。這些真人秀不(bu)僅在數量上(shang)刷爆暑期檔(檔)，同時在資本(ben)的驅動下，節目聚攏了最(zui)火的明星、一(yi)流的設(設)備和最成功(gong)的模式，強強組合之下真(zhen)人秀播出與(與)收視呈現出(chu)空前繁榮。

不僅如此，今年的(de)第三季度，三檔從名(ming)稱到主題都(dou)較為類似的(de)明星挑戰節目輪番登場，除了之前已(yi)播出的《極限挑戰》、《真心(xin)英雄》，9月浙(zhe)江衛視開播(bo)的《挑戰者聯盟(meng)》也加入同(tong)類節目的廝(廝)殺。盡管三檔(檔)節目的定位(wei)略有不同：《極限挑戰》定位為明(ming)星任務真人秀，《真心英雄》以明星PK職業達人，《挑戰者聯盟》則(則)主(zhu)打明星職業體驗，但可(ke)以看出(chu)三檔節目在(zai)明星陣容上(shang)不斷刷新，從《極限挑戰》中(zhong)的影帝黃渤(bo)、孫紅雷、黃磊(lei)，到真心英雄(xiong)》中的楊坤、佟大為，再到(dao)《挑戰者聯盟》中剛剛公開(開)戀情的范冰(bing)冰、李晨，話題(題)度和熱度不(bu)斷升級。明星(xing)挑戰節目也從過去(qu)簡單的體力(li)比拼進一步(bu)升級為智商(shang)、情商的對決(決)，

加入更多戰術較量和心(xin)理博弈的成分，在明(ming)星的顏值之外(wai)為節目增加(jia)新的看點。

3、素(su)人真人秀聚(ju)焦游戲競技(ji)，多(duo)角(jiao)度創新延展節目生命力

在歐(歐)美，素人真人(ren)秀一直是電視節目主流(liu)，在巨額獎金(jin)的支撐下，歐(歐)美素人真人(ren)秀的熱潮從未衰退(tui)，但節目對素(su)人的要求不(bu)斷提高，無論是(shi)體力上的極(極)限挑戰，還是(shi)錯綜復雜的(de)人際關系，都貫穿于素人真人秀(xiu)的制作當中(zhong)。在我國，素人(ren)真人秀和明(ming)星真人秀一(yi)直憑借各自(zi)的特色交相(xiang)發展。而(er)在眾多素人(ren)真人秀中，游(you)戲競技類真(zhen)人秀（Competitiongame shows）一直以(yi)來占據主導地(di)位。2015年第三季度，聚焦素人(ren)勵志挑(tiao)戰、益智答(da)題類的真人秀創新較為集中(zhong)，且與以往相(xiang)比，創新維度(du)大大拓寬，或(huo)是如中央臺(臺)綜合頻(頻)道《挑戰不可(ke)能》立足生命(ming)潛能開發，重(zhong)點展現“挑戰自我”和“認識自我”；或是如江(jiang)西衛視《頂級對決》主打“素人挑戰院士”，首創“城(cheng)市之間科普(pu)素質比拼”概念；或是如中(zhong)央電視臺財經頻道《驚喜(xi)連連》主推臺網互動益智答題，并(bing)將消費與答(da)題有機結合(he)，選手答題、商(shang)家買單，觀眾受益。各(ge)檔節目從不同的角度突破創新，大大延展(zhan)了節目的生(sheng)命力。

由于素(su)人選手不具(ju)備明星的知(zhi)名度和話題(題)性，因而此類節目的(de)創新除了在(zai)關卡和賽道(dao)上不斷升級，在參與主體(體)的甄選上也(ye)是頗費心機(機)，“好身材”、“高顏值”開始化(hua)身(shen)為節目的(de)熱播標簽。例(li)如，浙江衛視《全能極限王(wang)》招募220位“中國好身材“站上(shang)挑戰賽道，安徽(hui)衛視《我愛桃花源(yuan)》則通過日版(ban)全民參與版(ban)與晚間明星(xing)達人版共同(tong)助推游戲體(體)驗。

4、青少節目(mu)受眾邊緣定位日益(yi)清晰，專業化(hua)與對象化特征(zheng)漸顯

第三季(ji)度隨著暑期(qi)的到來，專門(門)針對未成年(nian)收視群(qun)體的電視節目也迎來創新高峰。鑒于(yu)電視媒體受(shou)眾細分的市(shi)場需要，根據不同年齡段青少年生理及心理發(發)展，節目創新(xin)專業化與對象化特征漸(漸)顯(顯)，服務或鎖定(ding)青年、少年、兒童、嬰幼兒等(deng)目標群體的新節目(mu)集中推出，受(shou)眾邊緣定位(wei)日漸清晰。中(zhong)央臺二套《青春(chun)季》、上海炫(xuan)動卡通《超級高中生》、安(an)徽衛視《星(xing)動亞洲》鎖定(ding)青春期的目(mu)標受眾，分別(別)從中學生異國交換角色體(體)驗、高中生成(cheng)長、青少年(nian)偶像養(養)成等角度創新。北(bei)京卡酷《沖吧(ba)汪汪汪》則力(li)圖展示6-12歲的(de)萌娃和家里(li)的萌犬默契(qi)無間的情感(gan)。此外，安徽衛(衛)視《超級育(yu)兒師》為新(xin)晉或準爸媽量身定制調(調)教“熊孩子”妙(miao)招，山東衛視《我是先生》則匯(匯)聚當下(xia)中國最優秀(xiu)的教育工作(zuo)者，旨在傳揚(揚)中國優秀傳統文化。

5、“臺網(網)合(he)作(zuo)”布局進(進)入新階段，雙(雙)平臺共振效應不斷強化

長期以(yi)來，在各大視頻網站熱播(bo)的綜藝節目(mu)，以電視臺制(zhi)播輸入到網(網)站為主流。而隨著視頻(頻)網站主導的(de)綜藝節目“軍團“逐漸發(發)展壯大，以及視頻(頻)網站自制綜(綜)藝節目水平(ping)的不斷提高，網絡節目開始陸續(續)反輸電視臺(臺)，電視臺與視頻網站也進(進)入了合作布(bu)局的新階段(duan)。從愛奇藝反(fan)輸湖北(bei)衛視的《愛上(shang)超(chao)模》、東方衛(衛)視與騰訊視頻(頻)共同制作的(de)《我們15個》，到優酷為北京衛(衛)視打造的《歌(ge)手是誰(誰)》，在電視臺播(bo)出的新節目(mu)中，具有互聯網基因的綜(綜)藝開始現身(shen)并不斷增多(duo)。2015年9月，安徽(hui)衛視《十周(zhou)嫁出去》集合樂視網和安(an)徽衛視雙平臺(臺)之力打造明(ming)星婚戀真人(ren)秀，樂視網全(quan)程直播約會、領證和(he)舉辦婚禮的(de)全過程，安徽(hui)衛視則在周(zhou)六晚推出精(jing)編周播版。貴(貴)州衛視《流行(xing)之王》是愛奇(qi)藝與貴州衛視聯合(he)播出的偶像(xiang)養成類真人(ren)秀，集戶外真人秀、明星(xing)引領素(su)人、團隊對抗(kang)等多種模式(shi)于一身。無論采取何(he)種形式，臺網(網)聯動制播電視節目，無疑(yi)打破了不同(tong)平臺之間的(de)壁壘，強化了(le)電視媒體和(he)網絡平(ping)臺間的共振(zhen)效應和口碑(bei)傳播，推動臺(臺)網合作向雙(雙)贏時代邁進(進)。