2015年(nian)在“一(yi)劇兩星”政策(ce)的(de)影響下，一、二(er)線衛視承受了巨大(da)的成本壓力(li)，由此催生(sheng)出一種特殊的(de)編播方式，即(ji)“1.5輪跟(gen)播(bo)”。它雖然沒趕(趕)上兩星播出(chu)，但是卻(卻)能從大劇的(de)關注度中多(duo)少獲得些收(shou)益。今(jin)年來，1.5輪劇相(xiang)繼出現在各(ge)大衛視黃金(jin)劇場、深夜劇場以及白天(tian)劇場。這種特殊的(de)編排方式收(shou)視效果如何？競爭態勢怎樣？本文主要對2015年以來電視劇市場中的非首播(bo)劇目（統稱(稱)為二輪跟(gen)播）進行盤點(點)簡析，以期看到二輪跟播(bo)劇目的競爭態勢，以供(gong)參考。

優質電視劇資源對于電視劇市場的拉動顯而易見。近幾年(nian)，實力(li)較強的衛視平臺為了進(進)一步提升競爭力，開始(shi)加大優質電視劇資源的(de)壟斷力度，且從資源的稀缺性和獨占性，以及(ji)營銷編排(pai)的靈活性來講，首輪播出平臺的優勢毋庸(yong)置疑。但(dan)水漲船(chuan)高的獨播劇目價格，使得越來越(yue)多的衛(衛)視平臺選(選)擇聯合首播以分攤成(cheng)本。然而(er)兩家聯播劇目的模(mo)式雖然可以(yi)對內形成收(shou)視共振，對外(wai)形成收視封(feng)鎖，但在一定(ding)程度上依然存(cun)在著內容同(tong)質化、浪(lang)費平臺資源(yuan)、播出(chu)進(進)度協調艱難(難)等諸多問題。

而作為一(yi)劇兩星的有(you)益補充，1.5輪劇跟(gen)播模式應運(運)而生。從這些在市場上取得成功的劇目來看(kan)，1.5輪跟播(bo)劇往往有著(zhu)更為靈(靈)活的編排方(fang)式和剪輯效果，同(tong)時借助(zhu)首輪劇的熱度，累積品(pin)牌價值，較快(kuai)搶占市場份(fen)額，從而(er)獲取較大的收視效益。且在購劇成本、宣傳成本上(shang)都有(you)大幅的(de)減少。這對于(yu)想拿大劇吸引收視，又想(xiang)省錢的平臺(臺)來說，即(ji)可保證收視率的同時，性(xing)價比較(較)高風險較小(xiao)，對盤活(huo)衛視購劇資(資)金的“大(da)盤”可謂益處多(duo)多。

一、1.5輪跟播(bo)收視初顯成效，高性(xing)價比播出模式(shi)倍受青睞

從“一(yi)劇四星”到“一劇兩星”，2015年上(shang)半年的電視劇熒屏正在(zai)經歷轉(轉)型中的陣痛(tong)。年初伊始就有(you)《武媚娘(niang)傳奇》、《何(he)以笙簫默》、《虎(hu)媽貓爸(ba)》等優秀劇目不斷掀起收視小(xiao)高潮，在這樣的大勢下，1.5輪劇悄然增(zeng)加。從電視市場播出(chu)情況來看，在2015年收(shou)視表現突出(chu)的《武媚(mei)娘傳奇》、《何以笙簫默》等大劇身(shen)后，都有“1.5輪跟播”如影隨(隨)形。

1、浙江(jiang)衛視《武媚娘(niang)傳奇》1.5 輪跟播收視效(xiao)果不俗，實現宣(xuan)傳效應最大化(hua)

浙江衛(衛)視《武媚娘傳奇(qi)》在2015年1月(yue)(yue)14日正式(shi)播出，而此(ci)時此劇在(zai)湖(hu)南衛視播出(chu)僅一個月，每天保持突(tu)破2%的收視紀錄，且在1月13日當天34城收(shou)視首度破3%。在這種(種)收視大勢下，浙江(jiang)衛視1.5輪跟播首(shou)集(ji)收視達0.91%，整部(bu)劇目以34城1.57%的收視位居省級衛(衛)視同時段排(pai)名第二位，較其上(shang)部劇目《二炮手》整(zheng)體0.69%的劇目收(shou)視翻了一倍。

從其劇目單天收視走勢可以看(kan)出，浙江衛視《武媚娘傳奇》播出(chu)之后的收(shou)視逐日攀升(sheng)，播出次日(ri)34城(cheng)收視突(tu)破1%，且(qie)后勁十足，對觀眾的吸引力越來越強，表現(現)出良好的成(cheng)長性。湖南衛(衛)視的首播與(與)浙江衛視的(de)跟播間隔(ge)時間較短，在宣(xuan)傳上具有較(較)高的重合度(du)，兩者相互(hu)促進，相(xiang)互輻射(she)。對于湖南衛視衛視來說，浙江衛視的(de)跟播可以與(與)首(shou)播平(ping)臺聯動，實現宣傳效應最大化。同時，浙江(jiang)衛視也得益(yi)于湖南衛視首播(bo)劇目的大規模宣傳，以及(ji)開播后劇目(mu)在觀眾中引(yin)發的熱議，從這個角(jiao)度來說(說)，1.5輪跟播劇搭了順風車，因此其高性(xing)價比的播出(chu)方式頗受衛(衛)視平臺青(qing)睞（圖(圖)1）。

2、安徽衛(衛)視《何以笙簫默》1.5 輪錯峰跟播(bo)，收視提升(sheng)走勢平穩

《何以笙簫默》于2015年1月10日-1月25日在江蘇(蘇)衛視和東方(fang)衛視首播。此劇在兩家(jia)衛視播出后(hou)展現出快速拉升的(de)姿態，且(qie)兩家衛視收視不相(xiang)上下，均呈現出完(wan)美的成長曲(qu)線，劇目很快達到每(mei)日超過1%的收(shou)視狀態，江蘇衛(衛)視更是在最(zui)后一集達到最高收(shou)視1.59%。

安(an)徽衛視在1月11日(ri)晚間深夜劇場22:00點檔(檔)開始播出此劇。首集收視0.33%，之后收視波動較少，收視走勢趨于一條直線。整部劇目34城(cheng)收視0.4%，較其上部深(shen)夜劇場收視跳(tiao)高48%（上部深夜(ye)劇目《想你》34城收視0.27%）。

可(ke)見，安徽(hui)衛視在(zai)深夜時段緊(緊)隨首播劇目(mu)，選擇1.5輪大劇跟(gen)播，其劇目收視雖不敵首輪播出衛視平(ping)臺，但較其以往深夜時段收(shou)視仍有著顯(顯)著的收視提(ti)升，且(qie)在同(tong)時段各省級衛視排名中位(wei)居第五位，有效提升(sheng)了深夜時(時)段頻(頻)道的收視競爭力（圖2）。

     3、安徽衛視《瑯琊榜(bang)》、《北上廣不(bu)相信眼淚》白天劇場密集聯播，不賺收(shou)視賺口碑

《瑯琊榜》作為2015年下半年來抗戰題材劇目扎堆中的(de)一部黑馬之(zhi)作，在前期未(wei)被關注的前(qian)提(ti)下(xia)，榮(榮)登9月全國網(網)收視第二。北京衛視、東方衛視兩家(jia)衛視更是在(zai)9月19日-10月15日期間得(de)益于此劇的播出，不斷創造劇場收視最高峰。該劇在東方衛視以首集收視0.44%起跳，勢如破竹節節升高，并在(zai)第54集34城收視突(tu)破至1.41%。江(jiang)蘇衛視在拼(pin)播期間收視表現亦呈現(現)穩步上(shang)升態勢，兩家衛視膠著(zhu)上升，競爭優勢顯著（圖3）。

年度都市大戲《北上廣不(bu)相信眼(yan)淚》于11月7日(ri)在北京(jing)衛視、浙(zhe)江衛視首度聯播。雖然并(bing)未收獲同期(qi)幾部劇目的(de)較好收視名(ming)次，但依然在跨(kua)屏播出中占(zhan)據著相當重(zhong)的分量。北京衛(衛)視此劇收視波動雖然較(較)大，但依然呈(cheng)現節節攀升的較好(hao)態勢，最終劇目34城收視1.04%；浙江衛(衛)視更是首集收(shou)視0.83%，第二集便飆(飆)升至1.47%，開了個好頭，給該劇奠(dian)定良好(hao)的收視基礎。但后期發力(li)較弱，整體表現(現)低于北京衛(衛)視（圖4）。

    安(an)徽衛視分別(別)在這兩部劇目的首輪播(bo)出過半之際(際)，于白天(tian)劇場開展1.5輪跟播(bo)模式，由于(yu)多媒體跨屏(ping)播(bo)出的受眾分(fen)流，以及播出(chu)時段的不討巧，《瑯琊榜》在安(an)徽衛視的1.5輪白天(tian)劇場的34城(cheng)收視始終徘(pai)徊在0.2%以下。《北上(shang)廣不相信眼(yan)淚》在之(zhi)前劇目的帶動下，白天跟(gen)播波動較為幅度較(較)大，但最終仍(reng)以34城0.2%的收視收(shou)官。即便如此(ci)，起碼兩部劇目較為符合平臺氣質，亦屬于市(shi)場熱點，存在一(yi)定的話題性(xing)。安(an)徽衛視根據觀眾反饋，跟(gen)播的同時制(zhi)造熱門話題，也反(fan)映了對市場和政策(ce)博弈的關注(zhu)。

4、江蘇衛視《于無(無)聲處》1.5 輪跟播劇情(qing)完整，節奏鮮明(ming)毫不遜色

省(sheng)級衛視采取(qu)“1.5輪”跟(gen)播的模式播(bo)出央視首播(bo)的《于無(無)聲處》，也(ye)是中國電視劇的頭一回(hui)，此前(qian)1.5輪的跟播模(mo)式往往是在(zai)衛視之間出現。

2015年4月28日開播的(de)《于(yu)無聲處》在中央(yang)臺一套(tao)首播，整部劇目在1.5%與2.0%之間徘(pai)徊，大(da)結局達到收(shou)視峰值2.12%，整體表(biao)現中規中矩(ju)；相較于央視晚間播出時(時)段為晚8點，且周末(mo)兩天不安排播(bo)出，江蘇衛視的黃金檔播(bo)出時間為晚(wan)間七點半，并將其(qi)劇情進行了(le)調整，其(qi)完整和節奏(zou)型也較為突(tu)出。雖然江蘇(蘇)衛視開播時(時)間較首輪播(bo)出推遲半月(yue)有余，但兩平(ping)臺在同(tong)一天收官劇目(mu)。

從劇目收視走(zou)勢亦可看出(chu)，《于無聲處》在央視綜合和江蘇(蘇)衛視播出期(qi)間，呈現基本(ben)一致的收視走勢，均在開(開)播當日取得較高收(shou)視，隨后幾天(tian)逐步下滑，之(zhi)后又有(you)所起色，接而(er)走勢逐步走(zou)高。僅在最后(hou)一天，因和首(shou)輪播出同時(時)收官，江蘇衛視大(da)結局(ju)收視出現收(shou)視下滑，但(dan)仍處于(yu)劇目平均收(shou)視水平。

綜上所述，在(zai)首播期間收(shou)到較好收視的(de)電視劇，在1.5輪跟播(bo)時通過巧妙(miao)的編排和剪(jian)輯，并根據觀眾的喜好(hao)調整劇情，同樣會有較高的(de)市場關注度(du)。可見，1.5輪跟播(bo)劇一方面能(neng)“搭車”到(dao)首播劇的熱度，還能有效(xiao)防止觀眾注(zhu)意力的迅速(su)轉移。

二、《虎媽貓爸》橫空出世，1.5輪跟播、二輪拼播大戰熒屏(ping)

2015年5月3日-5月25日，東方衛視、天津衛(衛)視首輪拼播(bo)《虎媽貓爸》，贏取(qu)競爭優勢，劇目收視一度(du)遙遙領先，東(東)方衛視黃金(jin)劇場更是憑(憑)借《虎媽貓爸》，連續四(si)周位居同時(時)段34城省級衛(衛)視第一名。天(tian)津衛視在首(shou)輪拼播中，0.85%的34城收視較東(東)方衛視略遜一籌，但(dan)較其年內黃(黃)金劇場0.57%的平均收視仍有著49%的漲幅(fu)。該劇播出之(zhi)后，衛視之間(間)的(de)競爭陷入混(hun)戰狀態。

首先，浙江(jiang)衛視與江蘇(蘇)衛視分別于白(bai)天劇場采取(qu)了1.5輪跟(gen)播模式，收視略有提升。浙江(jiang)衛視在首輪播出的第四(si)天便開啟1.5輪跟播模式，播出時間(間)為午后14:45-17:20。整個劇目34城收視0.23%，基本屬于浙(zhe)江衛視下午(wu)劇場平均收(shou)視水平(ping)，但其敏(min)銳(銳)的電視市場觀察力(li)，及時跟進話題(題)性大劇引爆(bao)市場，從而有(you)效吸引觀眾眼球，為其前(qian)后時段節目(mu)的承接起到(dao)了不可小覷的作用(yong)。隨后，江蘇衛視在(zai)2015年5月11日的上午(wu)劇場開始安(an)排此劇的跟播(bo)。0.16%的34城劇目收視較年內同時(時)段劇目平均(jun)收視略有提(ti)升；

此(ci)后，深(shen)圳衛視和河(he)南衛視于2015年7月4日-7月26日(ri)黃金劇場開(開)啟二輪拼播(bo)模式，收視接(jie)近浙江衛視、江蘇衛視的白(bai)天劇場1.5輪跟播，分別取得了(le)34城0.24%和0.12%的收視。由(you)于二輪拼(pin)播時間較首(shou)輪拼播相隔(ge)較遠，其熒屏話題性熱度已(yi)大大削減，兩大衛視雖放(fang)在黃金劇場播出，其收視僅接近1.5輪跟播的(de)上、下(xia)午(wu)劇場收視（圖6）

可見，隨著收視壓力的增大，二輪劇日益增多。在首播期間收到較(較)好收視的電視劇，二輪播(bo)出平臺也期(qi)望會有較高(gao)的市場關注度(du)，但由于劇目(mu)的熒屏話題熱度有(you)效期有限，衛(衛)視平臺需要(yao)具有一定排(pai)播經驗，緊觀市場格(ge)局變換，才能(neng)不斷延續其(qi)競爭優勢。              

三、  二輪劇要獨播(bo)不要拼播，江西衛(衛)視二輪獨播(bo)《錦(錦)繡緣華麗冒(mao)險》、《活(huo)色生香》

2015年來各衛視黃金(jin)檔播出的劇目來看(kan)，二輪劇的播出(chu)并不少見，其(qi)目的就是為了確保能“搭車”到首(shou)輪劇的熱度(du)。而且為了防(fang)止觀眾注意(yi)力的迅速轉(轉)移，二輪劇的(de)播出會緊隨其后。更(geng)有甚者，為了(le)編排自由和播出(chu)影響力，二輪劇的(de)獨播也(ye)成為今年電視劇市場的(de)一道獨特的(de)風景。

改編自念一小說(說)《錦繡緣》的民(min)國愛情大劇《錦繡緣華麗冒險》于2015年3月3日(ri)登陸湖南衛視金(jin)鷹獨播(bo)劇場，該劇最終(終)34城收視1.79%，位居(ju)同時段省級衛視第一位(wei)。江西衛視選(選)擇在2015年5月10日-5月29日對此劇進行(xing)二輪播出，此劇34城收視0.36%。

在《錦繡緣華麗冒險》之前，江西(xi)衛視還播出了《活色生香(xiang)》，同樣采用的(de)是二輪獨播的播出(chu)方式。《活色生香》2015年2月2日-3月8日在(zai)湖南衛(衛)視首播，34城收視1.65%；此劇在2015年4月13日-5月10日登(deng)陸江西衛(衛)視進行二輪獨播， 34城收視0.41%。很明顯，這兩部“高顏值”劇目(mu)帶給江西衛(衛)視的不是收(shou)視的提升，而(er)是出自吸引(yin)年輕觀(觀)眾的考慮。

從其觀(觀)眾人群分析(xi)數據可以看(kan)出，4-14歲、25-34歲以及35-44歲(歲)人群均有不同(tong)程度的增長(長)，可見，首播熱度高的二輪劇目的播出(chu)的確對年輕觀眾有(you)著較大的吸(xi)引力，電視劇觀眾明(ming)顯開始年輕(輕)化，二輪獨播劇也為這個以(yi)中老年為主(zhu)體收視人群(qun)的平臺注入(ru)了(le)年輕的收視群體（圖7）。

結(結)語

1.5輪跟播劇模式(shi)的出現實際(際)上體現了衛(衛)視平臺編播(bo)劇目的智慧(hui)和決策，是播(bo)出平臺規避(bi)風險、資源布局的一(yi)種效果。在“一劇兩星”政策的(de)導向下，各衛視平(ping)臺將越發重(zhong)視二輪劇的(de)市場價值，優質(質)的劇目資(資)源甚至可達(達)到首輪播出(chu)的效果(guo)。但二輪劇也(ye)并非始終是(shi)電視劇市場中最為穩定且(qie)重要的價值(zhi)高地。

不同的(de)平臺對主要(yao)題材的(de)選擇，以及平(ping)臺的定位、實力、偏好，都會導致不(bu)同的收視效(xiao)果。不(bu)管何種播出(chu)模式，選擇契(qi)合衛視平臺(臺)自身氣質的(de)優質劇目，以(yi)及掌握時間編排上的技巧(qiao)，方可在(zai)殘酷的現實中彰顯出強勁的競爭勢頭。這就需要各(ge)平臺做到具(ju)體劇目具體(體)分析，好的劇目，好的契機，搭配(pei)好的播出模(mo)式，市場才不會錯過(過)。