新年伊始，萬象更新(xin)。在收視市場的競爭中，每(mei)年開年都是(shi)一個重要節點，各級頻道紛紛集(ji)結自身優質(質)資源，通過節目創新和(he)(he)版(ban)面創新，創出(chu)開門紅。早在(zai)2015年底，各省級衛視頻(頻)道紛紛推出(chu)2016年主推新節目(mu)及版面編排(pai)方案，本文搜(sou)集并梳理了(le)主要省級衛(衛)視的相關編排及節目信息，通過(過)對收視數據和市場現狀的整理歸納(納)，簡要分析其(qi)對收視格局(ju)帶來的變化(hua)和影響。

一、主要省衛(衛)視版面編排(pai)及節目創新(xin)動向

1、強勢衛(衛)視加大節目創新(xin)力度，明星依(yi)然是主要元(yuan)素

資料顯示，2016年湖南(nan)、浙江、江蘇等(deng)強勢衛視依(yi)然保持極高(gao)的新節目上(shang)檔率。湖南、浙(zhe)江衛視都有(you)10檔以上的新(xin)節目，江蘇(蘇)和東方衛(衛)視也分別有(you)9檔和7檔新節目推出。二三(san)線衛視也紛紛發力，四川、天津、江西等衛(衛)視節目(mu)編排發生變化，需要大量(liang)新節目進行(xing)版面填充（表1）。

從創新(xin)節目的類型(xing)與元素來看(kan)，明星依然是(shi)主要元素，2016年(nian)雖然推出一(yi)些素人節目(mu)，但(dan)明星依然是(shi)收視主(zhu)打。像周迅、陳坤、陳道明等(deng)明星，將會在(zai)一些新節目(mu)中出現。此外(wai)，偶(ou)像(xiang)養成類節目漸成趨勢。繼2015年(nian)安徽衛視《星(xing)動亞洲》等之(zhi)后(hou)，湖南、浙江2016年將上檔多(duo)檔偶像養成(cheng)類節目。如湖(hu)南的《夏(xia)日甜心》、《元氣少年》等（表2）。

2、一線衛視電視劇逐步(bu)推行黃金檔(檔)獨播，周間主(zhu)打周播劇

2016年，浙江衛(衛)視加大購劇資金，擬出資20億購劇，并(bing)在黃(黃)金檔進行獨播嘗試。目前(qian)《長在面包樹上的女人》、《遇(yu)見愛情(qing)的利先生》、《蘭陵(ling)王妃》、《遇見王(wang)瀝川》、《吉祥天(tian)寶》、《美(mei)人私房菜》、《旋風十一(yi)人》等劇都在(zai)編排中。

江蘇(蘇)衛視的(de)幸福劇場也(ye)將主打“大劇戰略”和“獨播(bo)戰略”，推出更(geng)多的兩星優質劇和獨播(bo)劇。2016全年以超15億高投(tou)入，囤積儲備20多部有良好(hao)市場預期的劇目。類型題材(cai)涵蓋了經典(dian)續集、年代史(shi)詩、劇王精(jing)品、時尚情感、熱力偶像等(deng)各個類型。

繼(繼)湖南衛視的(de)“鉆石劇場”和“青春劇場”兩大周播劇場之后，2015年10月，東(東)方衛視在周四開播(bo)了“心跳90分”周播劇場，浙江衛(衛)視和江蘇衛(衛)視也將在2016年第(di)二季度開通(tong)周播劇場。四(si)大衛視均主打IP獨播(bo)劇，展(zhan)開周間(間)晚間檔的周(zhou)播劇大戰（表3）。

湖(hu)南衛視鉆石(shi)劇場、青春劇場及東(東)方衛視的心(xin)跳90分周播劇場一經播出(chu)就獲得了較(較)好的收視效果(guo)。2015年，鉆石劇場和青春劇場平均收(shou)視分別達到(dao)1.27%和0.83%，鉆石劇場收視較2013年開播前同時(時)段收視增長1倍以(yi)上。東方衛視開播周播劇七周以(yi)來，平均收視率較播前同(tong)時段也上漲(漲)超30%（圖(圖)1-2）

3、一(yi)線衛視綜藝新節目扎堆(dui)周末，疊播編排強化競爭優勢

由于四(si)大衛視周間(間)主打周(zhou)播劇，因(yin)此綜藝新節目均(jun)集中在周末(mo)播出。變化最(zui)大的是周日(ri)，隨著周日晚(wan)間《非誠勿擾(擾)》的退出，東(東)方衛視在周日的崛起，主要衛視2016年都將周日作為主(zhu)要的編排陣地。湖南衛視、江蘇衛視周(zhou)日晚間均有所動作(zuo)，均安排兩檔(檔)綜藝節目的(de)疊播（表4）。通過疊播可以增(zeng)加了大型季(ji)播節目的數量，為新節目(mu)提供更(geng)好的播出平(ping)臺，提升品牌話題度，增加廣(廣)告創收。

4、一線衛視綜藝對“網(網)生代”觀眾群(qun)的爭奪更趨白熱化(hua)

由于15-34歲群體(體)既是微博、微信(xin)等社交媒(mei)體的核心觀(觀)眾群體，又是(shi)網絡收看視頻節目的主(zhu)要群體(體)，所以他們天(tian)然具有視頻(頻)消費市場和網(網)絡輿論場的(de)最大交集。抓(zhua)住這部分觀(觀)眾群，在獲取(qu)高收視的同時，也易(yi)獲(獲)取(qu)網絡上(shang)的高影響力(li)(li)。2016年一線衛視新推綜藝與(與)電視劇依然(ran)強化對年輕(輕)觀眾的(de)爭奪。例(li)如，從目前版面信(xin)息上看，2016年浙(zhe)江衛視將繼(繼)續貫徹大綜藝策略，在繼續(續)投放兩季《跑男》的基礎上，打通周末(mo)三天晚間版(ban)面播出《蜜蜂(feng)少女隊》這種(種)或對年輕觀(觀)眾產生高吸(xi)引力的新節目。浙江衛視2016年還在(zai)周四晚間打(da)造青少綜藝欄目帶，加強對年輕觀眾的吸引。湖南(nan)衛視亦不干示(shi)弱，2016年在周日晚間開(開)辟的雙季播(bo)綜藝時段，也(ye)主要面向90后投放《熱血90后》、《元氣少年》、《最(zui)想上的課》等新節目(mu)。湖南(nan)衛視在獨播和周播劇場劇目的選(選)擇上，依然會充分利用熱門網絡文學(學)IP資源來吸引(yin)年輕觀眾。

5、打通(tong)綜藝節目和電視劇資源互通的(de)產業發展成(cheng)為未來發展(zhan)趨勢

最新的(de)版面信息顯(顯)示，部分衛視在2016年欲(yu)進行電視生(sheng)態化運作。具(ju)體而言有如(ru)下兩種方式(shi)：一是開辟新(xin)的周播劇場，依托自身綜(綜)藝優勢，打通綜藝節目(mu)與電視劇間(間)的壁壘，實現節省成本(ben)，互為補充的效果(guo)。

2016年東方衛視將在周四晚(wan)開辟周播劇場，依托(tuo)頻道《笑傲江(jiang)湖》、《歡樂喜劇人》當中的人氣選手，打造(zao)情景欄目劇。浙江衛視將依托《奔跑吧兄(xiong)弟》和《中國好(hao)聲音(yin)》里面的明星和(he)選手，在周一、周三的周播(bo)劇場中，打造(zao)綜藝欄目劇。

另外一種方法是重(zhong)點開發偶像(xiang)養成類節目(mu)，培養頻道自(zi)有藝人，既貢獻收視，也為今后儲備藝人資源。

二、主要(yao)省衛視編排變化與(與)節目創新對收視市場的(de)影響

1、一線強勢衛視在年輕(輕)觀眾中的份(fen)額優勢進一(yi)步強化(hua)

目前，眾多上(shang)星頻道中，周末晚間時段(duan)4家強勢衛視15-34歲觀眾市場份額占總體(體)15-34歲觀眾市場份額的(de)20%以上。且近兩年有所提升(sheng)。強勢衛視在(zai)年輕觀眾爭奪中的馬太效(xiao)應顯著（圖3）

2015年，湖南衛(衛)視通過量身(shen)打造的周播(bo)劇強化了對年輕觀眾的(de)吸引。和兩年前相比(bi)，2015年湖南衛視周間22:00-24:00點周播劇投放時(時)段4-14歲(歲)和15-24歲觀眾平(ping)均收視較2013年(nian)開播前分別增(zeng)長了120%和67%，25-34歲青年觀眾收視升幅也(ye)達到62%（圖4）。

浙(zhe)江衛視自2012年(nian)播出《中國好聲音》以來，觀(觀)眾結構始終偏于中(zhong)年觀眾。2014年底(di)以來，浙江衛視通過密(mi)集投(tou)放《奔跑吧兄弟》等強勢季(ji)播節目，對年(nian)輕觀眾的(de)收視吸引力(li)大增。和2014年同(tong)期相比，2015年浙(zhe)江衛視34歲以(yi)下(xia)觀(觀)眾占了(le)總數的五成(cheng)以上，較2014年(nian)年輕觀眾明顯增多（圖5-6）。

2、一線衛視節目在(zai)收視與話題(題)影響的優勢可能進一步(bu)放大

2015年(nian)微博指數排(pai)名前列的綜藝節目均為一(yi)線強勢衛視的節目，中央(yang)臺綜合頻道(dao)《挑戰不可能(neng)》周日位列排名第4位。究其原因，網(網)上話題的熱度對城市觀(觀)眾年輕觀眾的收視具有(you)明顯影響。2016年，一線衛視節目在收(shou)視與話題影(ying)響的優勢可(ke)能(neng)進一步放大(da)，對年(nian)輕觀眾和城市(shi)觀眾形(xing)成明顯的收(shou)視牽引（表5）。

3、省級上星頻道“920”時(時)段的觀眾將持續流失

2015年(nian)省級衛視受(shou)“一劇兩集”政策影響，在晚間“920”時段(duan)的觀眾規模(mo)同期下滑16%，導致(zhi)衛視頻道組(組)的觀眾平均(jun)到達率的下(xia)滑提前(qian)到來了45分鐘左右（圖7）。從2016年(nian)的預編排情(qing)況看，在(zai)周間依然會存在(zai)21:20-22:00欄目帶的觀(觀)眾流失軟肋(le)。

4、電視劇市場競爭更趨激烈(lie)，觀眾跨段滲(滲)透壓力(li)加大

2016年更多(duo)一線強勢衛(衛)視加大對電視劇獨播資(資)源的投入，且(qie)多看重劇情(qing)經過網絡傳播檢驗的熱門網絡(絡)文學IP劇本資源。將加劇該市(shi)場的競爭。由(you)于劇情節目(mu)具有易跨年(nian)齡段傳播的(de)特(te)點，一線衛視在電視劇市場的競爭可能會從年輕觀眾溢(yi)出到中年觀(觀)眾（尤其中年(nian)女性觀眾）。

結(結)語

2016年又將是一個綜(綜)藝節目大爆(bao)發的年頭，綜藝藍海逐漸(漸)向紅海轉變。在觀眾已經對韓綜形成(cheng)視覺疲勞之(zhi)時，日綜(綜)又(you)紛至沓來。拋開衛視大手(shou)筆、大制作的(de)大片綜藝和(he)IP大劇不談，如(ru)何有效利用(yong)搶眼的編排(pai)手法合(he)理整合資源(yuan)，是各大衛視為吸引觀眾眼球辟出的(de)又一蹊徑。