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一(yi)、依據成本(ben)加成定價
電視廣告投放(fang)行業內,成本(ben)加成是定價(價)中最常(chang)見的做法。成本(ben)加成定價法(fa)是把某類產(產)品成本加上(shang)一個合理的(de)利潤額作為該類產品的(de)價格。其(qi)基本邏輯是(shi):根據產品的(de)銷售量計算(suan)出產品的單位成本和利(li)潤目標,最終(終)確定產品的(de)收費價(價)格。
廣告資源的價值往(wang)往與電視節目的(de)制作成本關(關)系不大,至少(shao)沒有直接的(de)關系,因此,電視廣告(gao)價格的制定(ding)一般不會重(zhong)點考慮這一(yi)原理。
二、依據客戶導向定(ding)價,即價值導向定價
客戶導向定價又稱為價(價)值導向定價(價),就是說價格(ge)的制定是由產(產)品的價值及(ji)其市場需求(qiu)來制定的。
市場需求與廣告資源(yuan)的價值是決(決)定電視廣告(gao)價格的重要(yao)因素,因此,客(ke)戶導向定價(價)法是電視廣(廣)告定價中的重要依(yi)據之一。
三、依(yi)據競爭導向(xiang)而定價
伴隨(隨)市場營銷學(學)的發展與思想(xiang)傳播,廣告投(tou)放領域也出現了一(yi)種依據競爭狀況來制定(ding)價格的方法(fa)。
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