傳統戶外廣告(gao)主要是以信(xin)息內容來吸(xi)引消費者的(de)注意力，但伴(ban)隨著傳統廣(廣)告服務信息發布費(費)用的居高不(bu)下，以及廣告信息的泛(fan)濫令廣(廣)告投放效果(guo)日漸衰減等(deng)因素，導致傳統戶外廣告廣告行(xing)業發展概況(況)已難以適應企業的傳播(bo)服務需求。在(zai)這樣背景下(xia)，不少廣(廣)告代理公司(si)開始積極探(tan)索，如奧美廣(廣)告提出“行銷(銷)合(he)奏”概念，即組(組)合運用不同(tong)的營銷傳播工具，這些概念(nian)是整合營銷(銷)傳播思想的(de)早期萌芽。

上(shang)個世紀 80 年代(dai)末，整合(he)營銷傳播理(li)論正式誕生(sheng)，理論強調以(yi)消費者需求(qiu)為導向，深(shen)入進行市場洞察分析，并(bing)綜合協調運(運)用廣告、公關(關)、包(bao)裝(裝)、促銷等(deng)手段整合企(qi)業內外部資(資)源，傳遞(遞)企業策劃創意信息給最(zui)終目標群體(體)，從而建立起(qi)企業的品牌(pai)資產。由此(ci)可見，整合營(營)銷傳播代理(li)服務行業是(shi)基于傳統廣(廣)告行業領域(yu)的產業融合(he)，更是“大廣告(gao)行業”由單一化走(zou)向多元的深(shen)化升級。

改革開放(fang)以來，得益于(yu)各行業標桿(桿)企業的崛起(qi)以及品牌管理意識(識)的增強，中國的整合營銷(銷)傳播代理服(fu)務行業呈現(現)不斷發展壯大的趨勢，與(與)此同時，整個行(xing)業服務的專業化水平不(bu)斷提高，國外(wai)先進的整合(he)營銷理論也(ye)不斷傳入我國。回顧改(gai)革(ge)開放以(yi)來中國整合(he)營銷傳播代(dai)理行業的發(發)展，其主要(yao)經歷了以下三個階段(duan)：

1、傳統廣告(gao)階段

在傳統(統)廣告階段，企業(業)主要借助電視、電臺、報紙等傳統媒(mei)體吸引消費(費)者的注意，并以這種注意(yi)力來換取廣告關(關)注、推動產品銷(銷)售。在這一階(階)段，企業(業)營銷傳播的(de)手段相對單一，傳播方式大(da)多以產品功(gong)能為中心的(de)單向傳播，傳遞(遞)信息的(de)方式較為簡單直接。

2、廣告(gao)傳播階段

隨著媒介數量(liang)的發展與種(種)類的豐富，宣(xuan)讀口號式的(de)簡單廣告日益泛濫，其(qi)廣告效果日(ri)漸衰微。與此同時(時)，以消費者需(xu)求為導向的(de)、注重互動性(xing)的公關傳播(bo)、活動策劃等營銷(銷)手段逐漸得(de)到企業的重(zhong)視。營銷服務商開始嘗試綜合運用廣(廣)告、公關和活動策劃等傳播手段，試圖用創新豐(豐)富的傳播渠(qu)道打動消費(費)者。

3、整合營銷(銷)傳播階段

隨著各行業標桿(桿)企業品牌管(guan)理意識的增(zeng)強，越來越多(duo)企業希望以(yi)統一的聲音(yin)來傳遞自身(shen)企業的品牌(pai)信息，維(維)護統一的品(pin)牌形象。然而，由(you)于不(bu)同類型的傳播活動分別(別)由專門的公(gong)司負責，如廣(廣)告公司(si)負責廣告、促(cu)銷工作；公關(關)公司負責公(gong)關傳播和活(huo)動策劃等，其(qi)分工過(過)于精細，各司其(qi)職，導致企(qi)業傳遞出的(de)信息缺乏一(yi)致(zhi)性。上述因素(su)促使營銷服(fu)務商從提供(gong)單一的(de)營銷服務向(xiang)提供整合營(營)銷傳播代理(li)服務轉型。相較于簡單地運用多(duo)種營銷手段提供綜(綜)合服務，整合(he)營銷傳播強調品牌內容(rong)與傳播載體(體)的高度契合，以(yi)品牌內容為核心，注重刺激受眾對品牌傳播(bo)的主動參與(與)、體驗與擴散(san)。