芒果TV“攻心(xin)計”：后(hou)親子時代的母嬰品(pin)牌突圍

從去(qu)年開始，內容(rong)市場親子IP一(yi)度呈現匱乏(fa)之態。母嬰行業急需(xu)找到適合持(chi)續輸出品牌(pai)溫度的內容(rong)陣地，建造品牌與(與)母嬰人群(qun)之間情感聯系。芒果TV作(zuo)為親子IP開發(發)的引領者，一方(fang)面不斷靈活(huo)拓寬IP輸出思路，一方面不(bu)斷進化母嬰品牌“攻心”計謀：泛情(qing)感IP《妻子的浪漫(man)旅行2》，瞄(miao)準母嬰受眾獲取情感共振(zhen)；升(sheng)級定制(zhi)IP《童(tong)言有計2》，解鎖(鎖)品牌、IP、觀眾三(san)方共同成長(長)驚喜；全新IP《新(xin)生日記》，通過生命誕(誕)生的感動，將母嬰潛客、精(jing)準受眾一網(網)打盡。

芒果TV母嬰營銷“攻心計”在骨不在(zai)皮，以深銳洞(dong)察，強悍內容(rong)制造助力品(pin)牌在后親子(zi)時代激戰突圍。

金領冠：現象(xiang)級情感治愈(yu)IP為品牌拓寬親子營(營)銷思路

金領(領)冠與《妻(qi)子的浪漫旅(lu)行2》合作打破(po)以往奶粉挑(tiao)選垂直親子(zi)IP內容營銷的(de)思路，通過角色(se)的多樣性，輻射親子(zi)話題。從品牌理念(nian)傳遞(遞)到產(產)品訴求融合(he)再到產地溯(su)源之旅，金領(領)冠與IP完美結(結)合，品牌認知、喜好、推(tui)薦維度獲得(de)全面提升。

明(ming)星妻子以“媽媽”角色自然(ran)融合產品賣(賣)點，原生內容(rong)觸達目標受(shou)眾

針對品(pin)牌主推產品(pin)——金領冠珍護(護)3段“專注母乳(ru)研究，營銷好吸收(shou)”的產(產)品特(te)性，節目中明(ming)星妻子們在(zai)最真實放松的交流(liu)場景中自然(ran)引入產品。代(dai)言人謝娜引(yin)導妻子團討論關于泡奶(nai)話題，滿足觀(觀)眾對于(yu)明星妻子對于育兒觀念的(de)好奇心，同時(時)充分展現金(jin)領冠產品賣(賣)點；為品牌定制專屬環節：妻子團(團)泡奶大賽，通(tong)過明星妻子(zi)比拼泡奶技(ji)巧，還原生活化(hua)育兒場景(jing)引出明星妻(qi)子的育兒經驗，分體現了產品特(te)性。

溯源金(jin)領冠新西蘭牧場，妻子定制之(zhi)旅讓品牌獲(獲)得高光時刻(ke)

節目聯動金領冠代(dai)言人謝娜，攜手張嘉倪來到新西蘭金(jin)領冠專屬牧(mu)場，定制之旅(lu)讓觀眾與妻(qi)子共同感受(shou)品牌牧(mu)場的純凈與(與)天然，體驗黃(黃)金奶源帶如(ru)何孕育出優質(質)奶源，美景與(與)樂趣再加上(shang)明星的加持(chi)，引發社交熱議，網友(you)直呼好想去(qu)。在定制之旅(lu)中，針對品(pin)牌的設計環環相(xiang)扣（環境了解(jie)、擠奶任務、奶(nai)農社交(jiao)、員工交流等(deng)），將多維度品(pin)牌資產實現(現)最大化呈現(現)，直接促進媽媽們的購物欲(yu)望，有效為線上線下銷售帶來內容(rong)背書。

《妻子的浪漫(man)旅行》作為一檔以妻子(zi)為主(zhu)的泛情感類綜藝，讓“妻子(zi)”與“媽媽”角色完(wan)美融合，以“妻子”角色(se)衍生出“媽媽”角(jiao)色(se)，為金領冠找到(dao)品牌營(營)銷結合點。在(zai)節目中，通過(過)夫(fu)妻(qi)、閨蜜、親(親)子等視角為金領冠(guan)撬開更大的(de)營銷空間。通(tong)過與IP合作，金領冠獲得(de)優異的品牌收益(yi)。品牌認知度(du)提升20%，品(pin)牌喜愛度提升(sheng)16%，品牌推薦度(du)提升14%，為母嬰行業營銷打(da)開了全新的(de)營銷視野。

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