伊利金(jin)典連續冠名(ming)《歌手》IP五年之久，2019年(nian)金典不再僅僅滿足(zu)于內容植入(ru)帶來的效果(guo)，更希望全面(mian)創新，通過臺網聯動釋放綜(綜)藝勢能，在外(wai)部提高更大(da)的聲量(liang)來應對行業(業)內的激烈競爭。《巔峰之夜(ye)》走遍全球尋找挑戰者，而(er)暢意100%則是走(zou)遍全球尋找原(yuan)料，使用(yong)"進口水(shui)果、進口(kou)奶(nai)源(yuan)、進口乳(ru)酸菌"，只為給(給)味蕾帶來"巔(巔)峰"體驗。品牌(pai)與項目，都是(shi)最強者、最優者的巔峰角(jiao)逐，二者可(ke)謂(謂)是天作之(zhi)合。

合作策略及(ji)創新玩法∶

一(yi)季度伊利金(jin)典再度聯手(shou)《歌手2019》，IP借勢再(zai)升級

一、深耕(geng)活動全布局(ju)，細作宣發各環節

與《歌手》官方、明星藝人(ren)展開深度合(he)作，打造三、高(gao)定外部硬件(jian)3場媒體群訪(訪)、2場新聞發布(bu)會、1場歌王見面會聯合業(業)內頂尖(jian)團隊策劃專屬定制海報;聯合網易團(團)外，首次聯動湖(hu)南衛視、芒果(guo)TV打(da)造為期兩周(zhou)"請回答，歌手(shou)"線下音樂展(zhan)，點燃7年(nian)歌手情ID視頻(頻)，首頁推薦，全(quan)網發布，曝光(guang)量達(達)1354萬。懷，全面(mian)爆發話題，搶占金(jin)典品牌宣發(發)制高點。

隊打(da)造系列H5，首次(ci)內置電商引流;5個明(ming)星拜年四、官(guan)方互動，全面搭(da)載(載)品牌傳播

二(er)、臺網聯動

與(與)官方合力助(zhu)推#天熟之民(min)助力金典歌(ge)王沖刺中的新賽制(zhi)，成為湖南衛(衛)視首次開辟(pi)網臺聯動投(tou)票的節目。

三(san)、高(gao)定(ding)外部硬件

聯合(he)業內頂尖團隊策劃專尾定制(zhi)海報;聯合網(網)易團隊打造(zao)系列H5，首次內置(zhi)電商引流;5個明(ming)星拜年ID視頻，首頁推薦(薦)，全網發布，曝光(guang)量達1354萬。

四(si)、官方互(hu)動，全面搭(da)載品牌(pai)傳播

雙微(wei)金典專屬互動版(ban)塊再升級，日(ri)常搭載金典(dian)喝奶動圖、歌(ge)手喝奶表情(qing)包，官方合力(li)助推#天(tian)籟(籟)之音，天賜(賜)有機等品牌(pai)話題。

合作效(xiao)果(guo)∶

《歌手2019》X金典                                              

節目與品牌聯動話題19個，累計閱讀數8.9億次，累計討論量529.4萬條，《歌手2018》帶動金典(dian)微博討論熱度提升(sheng)186.1%，而《歌手2019》帶動金典微博討論熱度提升(sheng)928.6倍。